地板行业在国内历经近三十年的历史积淀，如今在激烈的市场环境下，不少地板企业深陷发展“泥沼”，“行业发展不景气，企业发展举步维艰”已经成为行业中普遍存在的现象。此时，市场环境的变化使得地板企业不得不在各方面进行转变，其中营销方式作为重要的一环也占据着不容小觑的地位。那么地板企业该如何灵活运用促销模式达到理想的发展效果呢?从近期圣保罗连环的促销盛宴中，或许能够找到答案。

　　促销大战屡见不鲜，企业发展需认清实质

　　在同质化现象日趋严重的地板行业中，无论是产品还是营销模式，都会在短时间内被其它企业所复制，作为挤压竞争对手、扩大市场份额的有利武器，促销类营销模式也同样如此。部分地板企业只看到了促销模式在短期内，能够为自身带来销量提升的表层效果，却并未从根本上认识到促销的实质。使得其在自身发展过程中盲目进行低价促销，最终让其自身陷入更为尴尬的发展境地。

　　由于中国市场促销的同质化现象在加重，企业促销的效益也在持续下降，部分处于促销竞争中的地板企业开始变本加厉、互相攀比，促销成本节节攀升，这就是地板企业未能认识到促销实质的最明显表现，这样只会导致企业正常利润的流逝和资源的消耗。在信息发达的时代，促销的实质并未单纯的停留在提升销量这一简单的层面，每一次促销的背后，都是企业精细打造的营销手段。

　　促销方式迥异，圣保罗成灵活性营销典范

　　近几年来，地板行业“无促不销”成为行业发展中的普遍现象，硝烟弥漫的促销大战俨然已经成为市场上较为常见的营销模式。然而，作为一把“双刃剑”，促销如何被成功运用，也需企业能够很好地把握一个度，在当下地板行业中，圣保罗在促销活动的运用上，就成为了行业中的典范。

　　11月29日，圣保罗福清年终大惠战完美落下帷幕，此次以“年终大惠”为主题的促销大战，俨然是企业年终的总结性“战役”，作为回馈消费者的大型活动，此次活动除了让利消费者以外，同样是圣保罗以“年终”为口号打造的一场品牌宣传活动，在人潮涌动的活动现场，圣保罗相关负责人非常详尽的讲解了圣保罗品牌发展的历程，在人气超高的氛围中，成功地为企业做了一次品牌推广;而在12月7号圣保罗即将举行的“终极比价日”中，撇开低价促销成分，产品“性价比”成为此次促销的重点;12月13号“价杀全城，空前钜惠”的促销盛典中，各种等级好礼成为活动中的焦点，而在这些“液晶电视、空调”等豪礼中，正是地板企业与电器企业之间的合作与互动。无论是品牌的推广、产品性价比的宣传还是促销之下不同行业间的企业合作，圣保罗都很好地以“促销”作为吸引消费者的关键，灵活性地达到了营销目的。

　　在当下的地板市场上，尽管促销大战屡见不鲜，但是如何合理利用促销作为关键点，来连接企业产品推广和品牌打造，还需企业看清楚促销的实质。地板企业只有将营销方式灵活化，才能在激烈的竞争环境中达到预期目标。